小红书的重重“滤镜”，碎了一角

雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海

小红书的网图滤镜有多强？

近日，这一问题高挂微博热搜榜，截至发稿阅读量已超3.8亿。网友们纷纷感叹，网图和现实的差距有“亿点点大”。

雷达财经注意到，在网友们展示的对比图中，坐标云南的粉红沙滩、坐标武汉的府河湿地、坐标杭州的转塘凤凰国际创意园都成了吐槽的重灾区，还有网友气到扬言要“追杀”小红书的种草博主。

小红书种草笔记翻车背后，存在着一条代写代发产业链。其中，在商家提供营销推广需求后，有大量团队依照需求进行代写代发，产出看似真实的种草笔记，而在笔记成功发布后，这些团队还可以继续推进点赞、评论等环节，甚至是做关键词排名，将笔记推上搜索榜前十。

为何曾把真实分享作为王牌的小红书，发展至今会出现如此多的失真滤镜和虚假笔记？有分析人士认为，这与平台商业模式单一，始终未能进一步突破瓶颈有关。

虚假滤镜破碎

“小红书女真的快去坐牢吧。”十一前夕，一位前往云南澄江网红景点——粉红沙滩旅游的博主晒出了自己拍下的真实场景。与网图相比，现实多了一些沙石、杂草，色彩也大打折扣。

雷达财经在小红书中搜索发现，有关该粉红沙滩的推荐比比皆是。其中一篇点赞数2.8万，收藏数1.9万的帖子就以“不用去国外，国内粉色沙滩攻略来了”为题，其中还写道：“原本以为是滤镜，根本不是！非常出片，肉眼可见的红色！”

还有不少笔记将该沙滩与印尼的科莫多岛相比，称其为“国内99%的人都不知道的粉红沙滩”、“国内唯一粉红沙滩”，并借此吸引了大量的点赞、收藏。

不过，在前去游玩的人数不断增加后，也有网友写出与热搜中博主类似的“拔草笔记”。“是红色但不是粉红，是沙滩但沙子里有很多石头和野草，红沙遇水变成红色泥巴，真的很坑。”但此类笔记的关注度普遍较低。

除了这一沙滩，被网友们吐槽的景点还包括武汉的府河湿地、有杭州“小冰岛”之称的转塘凤凰国际创意园等，与小红书中“绝美免费拍照地”、“宫崎骏动画世界既视感”、“浓浓北欧风”等形容相比，网友们的实拍仿佛是置身于另一个世界。

而在短视频和新晋社交媒体平台的带动下，如今此类现象已经屡见不鲜。即使是曾经无人问津的小众景点，在几张精美到不真实的图片和一段成熟“夸夸”文案的映衬下，也能化身网红打卡地，让众多年轻的旅行者们趋之若鹜。

据报道，全国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”，62个城市拥有“小京都”，61个城市拥有“小镰仓”，59个城市拥有“小奈良”。

“综艺小诸葛”在微博发起的一项投票调查中，参与投票的8.5万人有超78%均选择“被小红书的网图滤镜伤害过”。

值得关注的是，在小红书中，旅游景点并非独享“虚假滤镜”的门类，一些美食探店、产品试用的笔记也被指责“套路连连”。

网友晒出的小红书与真实情况的对比图

“明明就是一款成分表里清清楚楚写着氢氧化钾这种强碱的洗面奶，一群博主还宣称是温和的氨基酸洁面，导致我脸越洗越干。”有曾在小红书“踩坑”的用户表示，博主“必入推荐”的难用美妆产品数不胜数。

“虚假种草”已形成产业链

有观察者认为，成批的软文和广告是虚假笔记频现的其中一个原因。为了推广自己的店铺或产品，许多品牌、商家会采取各种手段绕过小红书官方进行投放，逐渐模糊了真正的种草文与广告之间的分野。

据悉，MCN机构对在小红书平台中的营销有一套成体系的指南，包括要多加emoji表情、用一些网络流行词、套用“目的地+卖点+价格+衣食住行+注意点”的公式、放入真情实感的体验式语句等。

针对这些现象，央视在9月时曾报道称，在豆瓣等平台，有不少针对小红书、抖音等平台的推广合作、代写代发、点赞评论的招募贴，一些商家还会通过发私信的方式，向一些用户提出推广合作的邀请。

雷达财经也曾在《小红书“种草”衍生代写产业链》一文中提到，小红书测评笔记背后，存在着一条代写代发产业链。营销的每一个环节，都有团队在豆瓣、QQ群、微博等平台发布兼职需求，操作步骤极为细化，有人单纯出租账号，有人写文案，有人复制粘贴后发布，有人点赞、评论、收藏。团队已经总结出了一套成型的“创作标准”，即使不亲身体验，也不会露出破绽。

但这种创作方式有在法律边缘游走的嫌疑。